« Splash Pub » – une expérience de réalité virtuelle pour les 13-15 ans

Le marketing des produits du tabac aux points de vente (publicité, promotions, présentation de produits) constitue un moyen stratégique pour l’industrie du tabac de promouvoir ses produits. Les jeunes sont particulièrement vulnérables à ce type de marketing. Une exposition des jeunes à la publicité pour le tabac dans les points de vente influence de manière positive leur perception et attitude à l’égard des produits et les incite à fumer.

Développer l’esprit critique des enfants et des jeunes vis-à-vis des publicités, notamment dans les points de vente, est donc un enjeu de santé publique. Des jeunes informés, critiques, conscients que la publicité pour le tabac les cible en priorité seront mieux aptes à y résister.

Partant de là, le CIPRET-Vaud a conçu un nouvel outil ludo-éducatif associé à une expérience de réalité virtuelle: « Splash Pub ». Munis d’un casque de réalité virtuelle, les jeunes sont immergés dans un point de vente où leur « mission » est de repérer les publicités en faveur de produits du tabac. Réalisé en collaboration avec une agence de communication digitale, ce jeu de réalité virtuelle vise à sensibiliser les jeunes à l’omniprésence et à la sophistication de la publicité pour le tabac dans les kiosques.

 

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Ce projet-pilote s’inscrit dans la continuité du projet « Observatoire des stratégies marketing pour les produits du tabac en Suisse romande » mené en 2013-2014 également par le CIPRET-Vaud. Cette étude a permis de documenter toutes les formes de publicité en faveur du tabac, de promotion et de parrainage présentes en Suisse romande. Les observations réalisées démontrent que dans ses campagnes publicitaires, l’industrie du tabac cible principalement les jeunes.

La première mouture de ce projet pilote a été présentée au Salon Planète Santé live 2016, du 24 au 27 novembre au SwissTech Convention Center de l’EPFL à Lausanne.

Découvrez « Splash Pub » en images au travers d’une vidéo de présentation

Pour plus d’informations sur le Salon Planète Santé live

09-12-2016 | CIPRET-Vaud

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